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2023 年品牌取經 7 個 Instagram 社群行銷質感模範生

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無論你是內容行銷或搜尋行銷的強手,不可少的始終是內容,其質量更是左右品牌潛在顧客轉換時程的關鍵。2022 年 Statista 給出了全球近 46 億社群用戶統計數,無疑宣告社交媒體早已在今日行銷一詞裡擔任重要角色的貼切描述。結合品牌視覺識別與內容策略,每個人口袋中總會有幾個想學習的對象。趁著年初,一起看看我們為你準備的國內 7 個 Instagram 質感模範生,從版型設計到內容應用,都能是今年 Ig Upgrading 的學習好對象。

挑選 Instagram 官帳經營學習對象的評估

的確,難免會有主觀觀點在裡面,但我們試圖加入相對客觀的評比點以找到更適合推薦的 Instagram 國內品牌帳戶(或國際品牌但台灣本地仍交由本地經營)。下面是我們篩選時會考慮的點:

  1. 相同取樣時間段
  2. 發佈頻率(日為單位,無條件捨去)
  3. 貼文互動率(僅能以現有追蹤數作為粗略計算基礎)
  4. 內容策略
  5. 呼應品牌核心價值的整體畫面
  6. 符合品牌識別的版型設置

因篇幅有限,而此文目的主要是起到拋磚引玉之效、啟發思考 Instagram 帳戶優化的契機,市場上一定有許多因此遺漏的品牌。如果有你認為在這些評鑑項目裡為優等生的品牌想推薦,歡迎在文末留言處提出建議,我們會在下次類似內容發佈時帶入。

7 個國內品牌 Instagram 學習對象

這裡列出的品牌絕非全部我們的心頭好,但在國內品牌為優先前提下篩去不少,另外再套用前述 6 個面相,這七個品牌是我們認為足以擔當 2023 年提昇 Instagram 質感的學習對象。

#1、報導者 Podcast

第一個由公益基金會成立的台灣網路媒體旗下頻道,營運經費來自民眾贊助以保持最高的獨立性。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:報導者 Podcast

Instagram 質感模範生:報導者 Podcast
  • 官方帳戶:@twreporter_podcast
  • 追蹤人數:14.3K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:6 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:1.78%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:統一簡潔版型設計、清晰標題與明確 CTA 設置

透過標的 Podcast 內容簡述吸引平台用戶前往收聽,達到媒體導流目的。如果品牌底下擁有高價值內容在其他平台(如:網站),將 Instagram 作為導流渠道之一是一個最快速的辦法。

#2、Koko Bank

國泰世華專為年輕人推出的數位銀行品牌,以貼近年輕人喜好、需求,提供相對應的金融服務,以趣味、創新、活力為前提,創造全方位數位金融體驗。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:KOKO Bank

Instagram 質感模範生:KOKO Bank
  • 官方帳戶:@koko_bank
  • 追蹤人數:8.64K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:5 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:0.40%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:年輕世代喜愛場所與話題作內容基礎,以清新插畫作主軸

貼文中不乏有著趣味開啟話題的引子在其中,可惜內容除了前述的風格值得嘉獎外,缺乏內容行銷為支撐的內容策略難以掀起高比例的深度互動,包括用戶相互間的討論,未免顯得乏善可陳。基於在銀行業裡算是勉強站得上排序的案例,和內容只是因為缺乏策略而顯單薄但方向是正確的,所以列在此處讓想學習者有個借鏡。

#3、二條通綠島小夜曲

在日本老攝影師佐佐木先生留下二條通一號故宅門牌的嗜啡場所,以咖啡香氣撐起一段段來訪者的品味時光,也在十條通裡述說著從日據時代盛開到現代的風華。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:二條通綠島小夜曲

Instagram 質感模範生:二條通綠島小夜曲
  • 官方帳戶:@theisland33
  • 追蹤人數:1.13K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:5 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:1.72%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:略帶雅緻的營業現場寫真,吃喝都透過視覺神經重現

作為一直能與客戶高度互動的咖啡廳營業場所,如何同時抓住熟客與陌生客的眼球成為經營者與社群媒體經營者的課題。雖說發佈頻率仍為 5 日,但實際上有兩篇在同一天發生而未能將頻率平均分攤在三十一天裡。在內容日曆上做有效布局安排,不僅能降低媒體經營的工作量,與追蹤者的互動也能維持平衡。

可惜在 Jan/3 專頁貼文中,他們發佈自家的休業倒數宣告,可惜了這間走過十數年的北市落腳處。

【GoodBye, Good Luck.】

醞釀了幾天,還是找不到最適合的口氣來宣布這件事

我們 二條通・綠島小夜曲 …

Posted by 二條通.綠島小夜曲 on Tuesday, January 3, 2023

#4、Kirin Bar 啤酒

日商 Kirin Beer 旗下含酒精飲料品牌,主打年輕世代享受啤酒的品牌印象,強調玩樂精采出色。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:Kirin Bar 啤酒

Instagram 質感模範生:Kirin Bar 啤酒
  • 官方帳戶:@kirin_bar_beer
  • 追蹤人數:14K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:5 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:0.93%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:統一版型設計,透過多元手法將品牌意識復刻在不同素材上

黃黑交互應用的品牌色在這些貼文裡都顯得令人心曠神怡,加上小富趣味創意的視覺內容,都起到吸睛目標族群的目的。無論內容為品牌端內部或委外製成,一氣呵成的設計不得不說:統一風格的應用,著實讓 Kirin Bar Beer 用著 Instagram 優勢訴說著關於品牌精神的故事。

#5、The Big Issue 大誌

有在追蹤社會企業的人對 The Big Issue 絕對不陌生。成立於 1991 年英國倫敦,透過無家者及社會弱勢族群為販售通路的雜誌,目前在英、日、澳、韓等十個國家以不同版本形式發行。他們深信藉由雜誌的販售可以重建個人信心與尊嚴,進而重新取回生活的主導權。​至今,在不少捷運站或人流眾多處都可以看見穿著 The Big Issue 背心的個人販售者。如果你始終未曾從口袋掏出錢購買過,我們鼓勵你透過這個簡單動作鼓勵這些人,同時也幫補腦中資訊海的量。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:The Big Issue 大誌

Instagram 質感模範生:The Big Issue 大誌
  • 官方帳戶:@bigissue.tw
  • 追蹤人數:18.2K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:7 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:2.96%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:產品搭配合流行色調拍出視覺素材,適時使用 3 tiles 橫向設計連結(帳戶瀏覽層級)增加整體性,質大於量的內容策略

就發佈頻率看是標準的一週一次,但這樣的頻率未必不好,從互動率上看相對為高。如果因為受限的資源而沒有辦法產生足夠的量,那麼 The Big Issue 官帳是我們很推薦你可以學習的對象。在數位世界裡,先質後量永遠是你不能放棄的原則。

#6、IMMENSE

台灣原創服飾品牌,其大量使用闇黑色系的簡約設計在年輕族群裡有著一定聲量。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:IMMENSE

Instagram 質感模範生:IMMENSE
  • 官方帳戶:@immense_tw
  • 追蹤人數:12.1K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:31 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:0.94%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:視覺內容設定統一

如果 The Big Issue 範例中提及的「質 > 量」發佈頻率數據不足以令你訝異,那麼 IMMENSE TW 官帳一定讓你不得不信服。或因配合系列發佈時間而拉長發佈頻率(十一月相對為多),但其互動率與發佈頻率為每 5 日一篇的 Kirin Bar Beer 官帳近乎相同。

該官帳黑白基底色系的設置,讓品牌設計簡約風格被無聲地凸顯強調,讓閱聽族群很自然地在內容閱聽階段便逐步篩選成潛在顧客(prospect),只等哪一天一個購物需求產生時,無疑品牌會成為選購清單上的 Number 1。

#7、Gogoro Taiwan

於 2011 年創立,品牌定位係為全球人口密集的城市提出永續能源和智慧交通方案。品牌旗下經營有一般店與都會概念店兩種門市,前者提供銷售與保養服務、後者則是增設休息站的俱樂部型態店面。於 2022 年八月時台灣用戶正式超過 50 萬人。

2023 年值得取經 Instagram 社群行銷質感模範生:Gogoro Taiwan

Instagram 質感模範生:Gogoro Taiwan
  • 官方帳戶:@gogoro_taiwan
  • 追蹤人數:65.9K(截至 Jan/11/2023)
  • 發佈頻率:31 日(取樣時間 Dec/2023)
  • 互動比率:3.22%(以現有追蹤數為計算基礎)
  • 推薦亮點:符合 TA 畫像興趣且兼顧時事的視覺內容,可個別存在又可連續欣賞的 3 tile 視覺設計

此品牌是本文中最完美的學習範例:理想的互動率、呼應閱聽族群的內容策略、和活潑的視覺設計。如果你的產品面向群體與該品牌擁有高度重疊,建議立即 follow 起來、長時間讓自己成為該品牌的 Ig 忠實追蹤者,感受品牌 Instagram 官帳魅力。

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結語

有些人或會認為本篇內容推薦條件不夠嚴謹,但我們仍提醒:這一篇內容主要目的在起拋磚引玉、幫助正在為新年 Instagram 官帳經營尋找新契機的人有能學習的對象,而不是評價比較各品牌官帳經營狀態。看完這篇內容若有其他官帳想分享給其他人,不妨在下方留言處推薦。

我們歡迎認同並懂得內容行銷價值的客戶委託社群行銷代理,持續幫助品牌和 TA 族群保持高度黏著,一起在品牌征途上見證成長,點此聯繫我們。

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